慈善公益报（钟 伟）习近平总书记指出：“文化自信是一个国家、一个民族发展中最基本、最深沉、最持久的力量。向上向善的文化是一个国家、一个民族休戚与共、血脉相连的重要纽带。”慈善是一种具有广泛群众性的道德实践，本质上就是慈善文化引导的实践行为。
江苏常熟是国家历史文化名城。2016年《中华人民共和国慈善法》颁布实施以来，本着物质慈善精准传递、文化慈善精心厚植的理念，常熟市慈善总会明确提出通过若干年的努力，打造具有常熟特色的慈善文化现象，探索出一条独具特色的县市慈善事业高质量发展路径。
多年来的实践证明，慈善文化是慈善事业高质量发展最重要的思想基础。基于这样的认识，常熟市慈善总会2018年提出围绕慈善文化建设要主题鲜明、形式多样、喜闻乐见、群众参与的要求，做到了目标明确，久久为功，目前初步形成了具有常熟特色的善美文化“五个一”现象，为常熟慈善高质量发展提供了有力支持。
一是凝练一句广告词，让慈善理念深入人心。“善行改变你我”——这句自2017年推出的慈善广告词，已成为常熟慈善最鲜明的文化符号。它遍布城乡的户外广告、公共服务屏幕、公交站台，更通过公益广播传遍机关、企业、学校、社区和乡村。这句朴素而深刻的话语，传递着“慈善并非遥不可及，人人皆可为之”的现代理念，成功地将慈善从一种道德标杆，转化为大众触手可及的生活方式。
二是创作一首主题歌，让慈善情感广泛共鸣。2019年，由常熟本土人士创作的《慈善之歌》正式发布。“伸出我的手、伸出你的手，扶贫救难，真诚相助”“慈善是春风，吹绿了原野;慈善是清泉，滋润了心田”，歌词以生动的意象引发情感共鸣。这首歌已成为全市春节团拜、企业文化建设、社区文艺展演和乡村文化生活的常备曲目，并在2024年晋京献礼中华慈善总会成立三十周年。通过音乐的感染力，慈善情怀跨越了年龄与职业，成为联结社会各界的和谐纽带。
三是编撰一本故事集，让慈善传统代代相传。《行善真好》一书于2019年出版，系统梳理了常熟从古至今的慈善典型，展现了城市深厚的慈善文脉与淳朴民风。该书已两次再版，印刷达9000册，成为机关学习资料、企业责任读本、学校德育教材和社区共享图书，让身边的慈善故事在不同场景中流淌传承，产生了见贤思齐的社会效应。今年又重磅推出21万字的《言子与慈善》专著，填补中华历史人物慈善思想系统性研究的空白，成为地域文化与当代慈善事业融合的创新实践。
四是编印一套慈善年画，让慈善温暖融入日常。自2018年起，常熟市慈善总会连续8年组织本土书画家创作“孝善”主题年画，由爱心企业资助印刷，累计推出8套共近20万册。年画内容既蕴含“上善若水”的传统智慧，也展现“邻里互助”的当代风貌，更融合了“绿色公益”等新理念。今年春节前又创新推出“善美常熟”万对慈善春联活动，入户进企、抬头见“慈”活动。每年春节，这些年画和春联通过多种渠道送入城乡百姓家庭，让慈善以最具“年味”的形式，贴近生活、温润人心。
五是打造一批宣传载体，让慈善声音传得更远。常熟市慈善总会构建了“自主平台+新闻媒体+实体阵地”的三维传播形式。自办的《慈善常熟》季刊和电视台“常熟慈善”以及广播“慈善之声”新媒体平台，成为传播动态、交流经验的重要窗口，实现了“电视有形、广播有声、报上有字”的常态化宣传;2021年建成的占地100亩的慈善文化公园以及镇级慈善文化苑、校园慈善长廊等实体阵地，让慈善文化抬眼可见。今年精心打造的占地100亩的言子苑正式开苑。该苑集历史文化展示、慈善文化传播、观赏与休憩于一体，成为千年慈善文脉与“善美常熟”相融合的地标性项目。2020年成立了慈善艺术团，近300场进社区演出直接惠及群众10万人。
在全面推进善美文化“五个一”工程的同时，常熟市慈善总会注重校园慈善文化建设，与市教育局分别在2019年和2022年制定了校园慈善文化建设行动计划，明确提出把“孝善”为主要元素的慈善文化列入思政教育的基础内容。同时先后4个年度在全市中小学开展“向上向善”“从善如登”慈善征文活动，今年上半年又和教育局联手推出“善美常熟 幸福教育”空间再造计划，用两年时间投入2000万元，把校园慈善文化建设全面融入学校思政教育计划，努力让教育成为最大的慈善，慈善成为最好的教育。
历经多年深耕，具有常熟特色的慈善文化现象初步形成，慈善文化广泛传播，社会各界踊跃参与公益事业，在常熟成了一道美丽的风景线。近3年，全市有30万人次参与慈善公益事业，累计接受社会各界捐款超3亿元。今年，常熟市慈善总会接受捐赠款物价值预计超过7000万元，惠及6万多人次，“善美常熟”的城市品牌愈发闪亮。
精心培育慈善文化，打造慈善文化品牌，党政重视支持是关键。2019年，常熟市委中心组把学习慈善法列入议程，全市市镇两级主要领导听取慈善法讲解，2023年常熟市慈善文化发展大会隆重举行，市委主要领导作出重要批示，市政府主要领导参加会议并作重要讲话，市委办、市府办出台《关于推进新时代慈善文化发展的若干意见》，为慈善文化发展指明方向、明确任务。
接下来，常熟将一如既往地以民政部等7部门发布的慈善文化“五进”文件精神为指引，重点在三个方面持续发力：一是推动“五进”创新化，二是促进“五进”机制系统化，三是实现慈善品牌精品化，让“善行改变你我”的理念、“行善真好”的情怀绽放更加灿烂的光芒，为中国式慈善事业发展贡献常熟的智慧与力量。